SEO --- Полное руководство по SEO вебспам алгоритму Pinguine

Источник: Pratik Dholakiya, The Definitive Guide to Penguin Friendly SEO

Перевод: Владислав Крашевский

24 апреля 2012 года Google запустил вебспам алгоритм, котрый впоследствии получил официальное название Penguin.

Что такое Penguin?

Цель Penguin - понизить в поисковой выдаче сайты, которые нарушили правила Google для веб-мастеров.

Внутренее SEO построение веб-сата

Приёмы которые перестали работать для внутренней посковой оптимизации (SEO) после введения алгоритма Google Pinguine:

• Заполнение тега Tittle списком ключевых слов, вместо наглядного описания Бренда компании и услуг которые она оказывает.

• Чрезмерное заполнение тега Metadescription ключевыми словами, вместо «призыва к действию». Под призывом к действию следует понимать тот факт, что описание в этом теге должно быть небольшим рекламным объявлением, содержимого страницы. Тег Metadescription не влияет на ранжирование сайтов, а служит лишь для описания в результатах поиска.

• Использование тега Metakeywords. Иногда это просто бесполезно. И не имеет никакого смысла.

• Использование первого ключевого слова в тэге H1, второго ключевого слова в тэге H2, третьего ключевого слова в H3 и так далее. Использовать ключевые слова в заголовках можно, если это помогает пользователю понять, о чем пойдет речь дальше, однако не стоит тратить свое время, чтобы вписать ключи на каждой странице или в каждый заголовок. К тому же, никогда не стоит оформлять заголовки в виде ключевых слов в чистом виде, не используя дополнительные слова.

• Ключевые слова в качестве тэга alt к картинкам, в качестве тэга alt лучше использовать описание изображения, или не заполнять их вовсе.

• Насыщенные ключевыми словами URL сайта. Если адрес вашей страницы представляет собой набор из ключевых слов и цифр, то для поисковика это уже не имеет большого значения.

• Убогий, низкого качества или дублированный контент.

• Чрезмерная внутренняя перелинковка с одинаковыми анкорами.

На чём стоит сфокусировать своё внимание в условиях работы алгоритма Pinguine для внутренней поисковой оптимизации:

• Оформляйте тег Tittle не списком ключевых слов, а в виде наглядного описания Бренда компании, и услуг которые она оказывает.

• Выстраивайте удобную для поисковых систем архитектуру сайта. Для этого нужно использовать разметку (rel=author, shema.org), позволяющую выделить ваш сайт на странице результатов поиска.

• При заполнении Tittle используйте название своей компании, и старайтесь сделать их интересными. Пользователь должен кликать по сайту в результатах выдачи, потому что ваша компания ему действительно интересна, а не потому, что Tittle содержит те же ключевые слова которые он использовал в поиске.

•  Используйте призыв к действию в Meta Description. Также как и в случае с tittle, пользователь должен найти для себя что-то интересное и захотеть перейти по ссылке и узнайте больше.

• Традиционное "пишите контент для пользователей, а не для поисковых систем". Поясним, что под этим подразумевается. Необходимо создавать страницы, направленные на помощь пользователю в решении проблемы, которая и привела его на эту страницу.

• Размещайте кнопки социальных сайтов так, чтобы пользователи могли легко ими воспользоваться.

• Удобство интерфейса и простота использования вашего сайта, должны быть приоритетными задачами при разработке сайта и создании новых страниц.

• Призывая пользователя к какому-либо действию, необходимо обеспечить простоту его исполнения. Это относится не только к заполнению форм или осуществлению заказа. Необходимо сделать так, чтобы пользователь мог легко связаться с вами. Фокусируйтесь на повышении конверсии вашего сайта.

• Снижайте скорость загрузки ваших страниц. Время загрузки влияет на ранжирование.

• Если у вас блог или информационный сайт, то его нужно обновлять свежим, интересным и уникальным контентом, которым действительно хочется поделиться.

• Докажите свою легитимность - настоящие адреса, телефоны, позволяющие пользователю судить о легитимности вашего бизнеса.

• Размещайте реальные примеры использования вашего товара или услуги, а также видео рекомендации позволяющие конвертировать посетителей вашего сайта в покупателей вашей продукции.

Внешенее к сайту SEO (построение ссылок)

Ссылки с сайтов все ещё один из самых важных факторов ранжирования для вашей страницы и сайта в целом, нужно обратить пристальное внимание на типы ссылок, которые действительно работают, и те, которые могут причинить боль.

С алгоритимом Pinguine не работают:

• Бесплатные каталоги.

• Сайты социальных закладок низкого качества.

• Бесплатные каталоги статей.

• Обмен ссылками.

• Платные ссылки / Ссылки спонсоров.

• Неестественные ссылки (ссылки с сайтов несоответсвующего содержания)

• Участие в схемах построения ссылок.

• Ссылки из дублированного контента. (Если копирующие ссылаются на вас, то это не проблема.)

• Ссылки из веб-сайтов под санкциями поисковой системы.

• Чрезмерное использование ключевых слов как текста с анкорами.

• Любая или каждая манипулятивная практика построения ссылок.

С алгоритимом Pinguine нужно сосредоточиться для внешнего SEO на:

• Ниша - получайте ссылки с сайтов, которые имеют отношение к вашему контенту. Ссылки не должны исходить из крайне узкой ниши (на самом деле, это часто является признаком низкого качества), но при широкой нише ссылки должны иметь здравый смысл.

• Продвинутость - Ваши методы построения ссылок не должны быть лёгкими для применения другими пользователями.

• Законность - Ваши деятельность по построению ссылок должна быть оправдана как маркетинг.

• Разнообразие ключевых слов в тексте ссылок — неестественны тонны ссылок с точно таким же текстом, даже если это Ваша собственная маркетинговая деятельность. Сосредоточьтесь на тексте, который является ссылкой, а не используйте только определённое ключевое слово.

• Перспективы бренда - Ваши рекламная деятельность должна соответствовать Вашему бренду.

• Маркетинг контента - Вы должны сосредоточиться на производстве контента, естественно связанном между собой. Иными словами, ссылка зарабатывает, если это дополнение к зданию ссылок.

• Приобретение цитат - Вы должны дать понять поисковым системам, что это ваш бренд так, даже если бренд упоминается без ссылки. Google использует статистические данные и со-цитаты для ранжирования сайтов даже если в контенте не указаны ссылки на ваш сайт, поэтому сосредоточтесь на создании шума и дискуссий о вашем бренде.

Приложение: причины за которые Google может оштрафовать сайт

Автор: Рэнд Фишкин, Google

• Заголовки сайтов как спам в ссылках.

• Манипулятивные внутренние ссылки.

• Подвалы сайта (футеры), переполненные ссылками.

• Тексты, созданные для поисковиков, не содержащие разумного полезного контента.

• Обратные ссылки с подозрительных источников.

• Страницы с индентичными ключевыми словами в ссылках.

Больше документации эффективной по работе в Интернет на CD --- Коллекция руководств Бизнес в Интернет