Источник: Pratik Dholakiya, The Definitive Guide to Penguin Friendly SEO
Перевод: Владислав Крашевский
Что такое Penguin?
Цель Penguin - понизить в поисковой выдаче сайты, которые нарушили правила Google для веб-мастеров.
Внутренее SEO построение веб-сата
Приёмы которые перестали работать для внутренней посковой оптимизации (SEO) после введения алгоритма Google Pinguine:
-
Заполнение тега Tittle списком ключевых слов, вместо наглядного описания Бренда компании и услуг которые она оказывает.
-
Чрезмерное заполнение тега Metadescription ключевыми словами, вместо «призыва к действию». Под призывом к действию следует понимать тот факт, что описание в этом теге должно быть небольшим рекламным объявлением, содержимого страницы. Тег Metadescription не влияет на ранжирование сайтов, а служит лишь для описания в результатах поиска.
-
Использование тега Metakeywords. Иногда это просто бесполезно. И не имеет никакого смысла.
-
Использование первого ключевого слова в тэге H1, второго ключевого слова в тэге H2, третьего ключевого слова в H3 и так далее. Использовать ключевые слова в заголовках можно, если это помогает пользователю понять, о чем пойдет речь дальше, однако не стоит тратить свое время, чтобы вписать ключи на каждой странице или в каждый заголовок. К тому же, никогда не стоит оформлять заголовки в виде ключевых слов в чистом виде, не используя дополнительные слова.
-
Ключевые слова в качестве тэга alt к картинкам, в качестве тэга alt лучше использовать описание изображения, или не заполнять их вовсе.
-
Насыщенные ключевыми словами URL сайта. Если адрес вашей страницы представляет собой набор из ключевых слов и цифр, то для поисковика это уже не имеет большого значения.
-
Убогий, низкого качества или дублированный контент.
-
Чрезмерная внутренняя перелинковка с одинаковыми анкорами.
На чём стоит сфокусировать своё внимание в условиях работы алгоритма Pinguine для внутренней поисковой оптимизации:
-
Оформляйте тег Tittle не списком ключевых слов, а в виде наглядного описания Бренда компании, и услуг которые она оказывает.
-
Выстраивайте удобную для поисковых систем архитектуру сайта. Для этого нужно использовать разметку (rel=author, shema.org), позволяющую выделить ваш сайт на странице результатов поиска.
-
При заполнении Tittle используйте название своей компании, и старайтесь сделать их интересными. Пользователь должен кликать по сайту в результатах выдачи, потому что ваша компания ему действительно интересна, а не потому, что Tittle содержит те же ключевые слова которые он использовал в поиске.
-
Используйте призыв к действию в Meta Description. Также как и в случае с tittle, пользователь должен найти для себя что-то интересное и захотеть перейти по ссылке и узнайте больше.
-
Традиционное "пишите контент для пользователей, а не для поисковых систем". Поясним, что под этим подразумевается. Необходимо создавать страницы, направленные на помощь пользователю в решении проблемы, которая и привела его на эту страницу.
-
Размещайте кнопки социальных сайтов так, чтобы пользователи могли легко ими воспользоваться.
-
Удобство интерфейса и простота использования вашего сайта, должны быть приоритетными задачами при разработке сайта и создании новых страниц.
-
Призывая пользователя к какому-либо действию, необходимо обеспечить простоту его исполнения. Это относится не только к заполнению форм или осуществлению заказа. Необходимо сделать так, чтобы пользователь мог легко связаться с вами. Фокусируйтесь на повышении конверсии вашего сайта.
-
Снижайте скорость загрузки ваших страниц. Время загрузки влияет на ранжирование.
-
Если у вас блог или информационный сайт, то его нужно обновлять свежим, интересным и уникальным контентом, которым действительно хочется поделиться.
-
Докажите свою легитимность - настоящие адреса, телефоны, позволяющие пользователю судить о легитимности вашего бизнеса.
-
Размещайте реальные примеры использования вашего товара или услуги, а также видео рекомендации позволяющие конвертировать посетителей вашего сайта в покупателей вашей продукции.
Внешенее к сайту SEO (построение ссылок)
Ссылки с сайтов все ещё один из самых важных факторов ранжирования для вашей страницы и сайта в целом, нужно обратить пристальное внимание на типы ссылок, которые действительно работают, и те, которые могут причинить боль.
С алгоритимом Pinguine не работают:
-
Бесплатные каталоги.
-
Сайты социальных закладок низкого качества.
-
Бесплатные каталоги статей.
-
Обмен ссылками.
-
Платные ссылки / Ссылки спонсоров.
-
Неестественные ссылки (ссылки с сайтов несоответсвующего содержания)
-
Участие в схемах построения ссылок.
-
Ссылки из дублированного контента. (Если копирующие ссылаются на вас, то это не проблема.)
-
Ссылки из веб-сайтов под санкциями поисковой системы.
-
Чрезмерное использование ключевых слов как текста с анкорами.
-
Любая или каждая манипулятивная практика построения ссылок.
С алгоритимом Pinguine нужно сосредоточиться для внешнего SEO на:
-
Ниша - получайте ссылки с сайтов, которые имеют отношение к вашему контенту. Ссылки не должны исходить из крайне узкой ниши (на самом деле, это часто является признаком низкого качества), но при широкой нише ссылки должны иметь здравый смысл.
-
Продвинутость - Ваши методы построения ссылок не должны быть лёгкими для применения другими пользователями.
-
Законность - Ваши деятельность по построению ссылок должна быть оправдана как маркетинг.
-
Разнообразие ключевых слов в тексте ссылок — неестественны тонны ссылок с точно таким же текстом, даже если это Ваша собственная маркетинговая деятельность. Сосредоточьтесь на тексте, который является ссылкой, а не используйте только определённое ключевое слово.
-
Перспективы бренда - Ваши рекламная деятельность должна соответствовать Вашему бренду.
-
Маркетинг контента - Вы должны сосредоточиться на производстве контента, естественно связанном между собой. Иными словами, ссылка зарабатывает, если это дополнение к зданию ссылок.
-
Приобретение цитат - Вы должны дать понять поисковым системам, что это ваш бренд так, даже если бренд упоминается без ссылки. Google использует статистические данные и со-цитаты для ранжирования сайтов даже если в контенте не указаны ссылки на ваш сайт, поэтому сосредоточтесь на создании шума и дискуссий о вашем бренде.
Приложение: причины за которые Google может оштрафовать сайт
Автор: Рэнд Фишкин, Google
-
Заголовки сайтов как спам в ссылках.
-
Манипулятивные внутренние ссылки.
-
Подвалы сайта (футеры), переполненные ссылками.
-
Тексты, созданные для поисковиков, не содержащие разумного полезного контента.
-
Обратные ссылки с подозрительных источников.
-
Страницы с индентичными ключевыми словами в ссылках.
Больше документации эффективной по работе в Интернет на CD --- Коллекция руководств Бизнес в Интернет